Nachdem die Advertising Standards Authority, kurz ASA, bereits vor zwei Monaten einen TV-Spot zur Xbox 360 wegen Verherrlichung gefährlichen Fahrens aus dem britischen Fernsehen verbannte, hat es nun ein Werbeplakat von Electronic Arts zu Burnout Dominator erwischt.
Das beanstandete Plakat zeigt ein gecrashtes Fahrzeug neben einem brennenden Reifen und soll mit den Worten "Inner peace through outer violence" auf das für PS2 und PSP erhältliche actionreiche Rennspiel aufmerksam machen.
Während EA nichts Anstößiges in der Werbeaussage finden kann und damit ausdrücken wollte, dass Burnout Dominator geeignet ist um Stress und Anspannungen abzubauen, sieht die
Advertising Standards Authority, eine von der Werbeindustrie gegründete unabhängige Organisation zur Kontrolle von Werbung, Verkaufsaktionen und Direktmarketing in Großbritannien, darin einen verantwortungslosen Aufruf der Gewalttätigkeit und gefährliches Fahren hervorrufen kann.
Nach ausführlicher Untersuchung, bei der auch berücksichtigt wurde, dass die Werbung in der Londoner U-Bahn zu sehen war, wo sie von vielen Passanten, insbesondere jungen Leuten wahrgenommen werden konnte, kam die ASA laut einem Bericht von 'Metro.co.uk' zu dem Schluss, "dass die Abbildungen eines Autos, das mit hoher Geschwindigkeit einen Unfall hatte, und eines brennenden Reifens, zusammen mit einem Verweis auf Gewalttätigkeit, dazu geeignet sein können über einen gefährlichen Lebensstil, antisoziales Benehmen oder gefährliches Fahren hinwegzusehen. Daher haben wir entschieden, dass diese Werbung unverantwortlich war."
Konsequenz für Electronic Arts: Das beanstandete Plakat darf nun nicht mehr gezeigt werden. Zumindest eines hat man aber erreicht: Man konnte für kurze Zeit Aufmerksamkeit auf Burnout Dominator lenken und genau das dürfte auch das eigentliche Ziel der Werbeaktion gewesen sein.
+ 28.06.2007 MK
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